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"Está despedido"

Coca Cola recibió el Premio TP de oro al mejor anuncio del año 2003.
Más de 15.000 espectadores votaron en esa edición de los premios seleccionando el spot "Despedido" como el mejor del año 2003. El spot de Coca Cola competía por este galardón con la campaña de Lotería de Navidad y Freixenet.

La canción del anuncio se hizo tan popular que fue una de las más populares para descargar en el movil.

En plena era de la globalización, Coca Cola prefiere apostar por lo local en lo que a publicidad se refiere.El éxito cosechado por algunas de ellas ha motivado que se hayan exportado a otros países, pero incluso así han tratado de adaptarse a su nuevo mercado.
Las últimas campañas publicitarias de Coca Cola en nuestro país son un ejemplo de esta nueva visión del mercado. Así anuncios como '"Chihuahua" o "Despedido" fueron creados pensando exclusivamente en el público español, en su gustos y sus valores.

Un claro ejemplo lo pone la adaptación del anuncio de "Chihuahua" que se hizo en Marruecos, donde se sustituyó el metro por un autobús (ya que en este país no tienen este medio de transporte) y la pegadiza música se adapató a los tonos árabes.

“Con este anuncio queríamos darle la vuelta a una situación desagradable, un despido”, explica Siro García, director creativo de McCann-Erickson refiriéndose a este anuncio-musical, rodado en Madrid con un actor inglés.

Descarga el spot "Despedido"

Nuevas tendencias de la publicidad

Nuevo año, nuevas tendencias en el mundo de la publicidad. El alemán Oliver Perzborn, de Planificación Estratégica de la agencia de publicidad Jung von Matt, insiste en que es el mercado el que forma el marketing y no al contrario. Además, enumera las nuevas tendencias publicitarias.

·Yo. En estos tiempos en los que se incrementa la responsabilidad individual, los eslóganes colocan el "yo" en el centro de atención.

·Pasado perfecto. Cuando existe inseguridad se idealiza el pasado, por lo que algunas imágenes clave o eslóganes antiguos regresan.

·Nueva patria. Mediante la globalización, lo extranjero pierde su encanto y la publicidad redescubre lo nacional.

·La democracia de los consumidores. El desarrollo técnico permite a los clientes hacer desaparecer la publicidad. La respuesta es la calidad.

·Audiovisual. Los posters se convierten en pantallas planas y la publicidad cada vez es más ruidosa.

·El cliente agradecido. Los consumidores aceptan perfiles y agradecen la selección. Por ello, la publicidad tenderá más a situarles.

·Polarización. Personas con mucho dinero y poco tiempo frente a personas con mucho tiempo y poco dinero.

·Grupos de estilo en lugar de públicos objetivos. Sólo existe una idea general: la juventud de larga duración. Es decir, no cuenta la edad real, sino la que se siente.

los spots mas recordados

El primer anuncio del año en TVE, el de Madrid 2012, es el que más recuerdan los espectadores que siguieron las campanadas en la cadena estatal. Según los datos del estudio de MediaedgeCia, casi la mitad de los que se tomaron las uvas viendo a Ramón García y a Ana Obregón recuerdan haber visto esta campaña.

El éxito de la campaña institucional se refleja en que el 20% de los encuestados que vieron las campanadas en TVE recuerdan que el primer anuncio del año fue el de Madrid 2012. Este porcentaje roza el 50% cuando se le sugiere la campaña al entrevistado por lo que los autores del estudio concluyen que casi la mitad de los espectadores de TVE recuerdan haber visto la campaña de Madrid 2012.

Que el primer anuncio del año en TVE sea el más recordado supone un cambio respecto a informes anteriores ya que en éstos siempre predominaban los spots correspondientes a las pre-campanadas. Otra sorpresa que resalta MediaedgeCia es el récord histórico de cuota de pantalla ( 18,2%) obtenido por Antena 3, gracias al tirón de los personajes de la serie "Aquí no hay quien viva", lo que provocó que, por primera vez desde que este estudio se realiza, entre en el ranking un spot emitido por la cadena privada (Trident).

El spot de Trident, protagonizado por Ronaldinho, se convirtió así en el segundo anuncio más recordado de la noche. Un 44% de los encuestados que vieron Antena 3 y Tele 5 recuerdan haberlo visto.

los spots mas recordados

El primer anuncio del año en TVE, el de Madrid 2012, es el que más recuerdan los espectadores que siguieron las campanadas en la cadena estatal. Según los datos del estudio de MediaedgeCia, casi la mitad de los que se tomaron las uvas viendo a Ramón García y a Ana Obregón recuerdan haber visto esta campaña.

El éxito de la campaña institucional se refleja en que el 20% de los encuestados que vieron las campanadas en TVE recuerdan que el primer anuncio del año fue el de Madrid 2012. Este porcentaje roza el 50% cuando se le sugiere la campaña al entrevistado por lo que los autores del estudio concluyen que casi la mitad de los espectadores de TVE recuerdan haber visto la campaña de Madrid 2012.

Que el primer anuncio del año en TVE sea el más recordado supone un cambio respecto a informes anteriores ya que en éstos siempre predominaban los spots correspondientes a las pre-campanadas. Otra sorpresa que resalta MediaedgeCia es el récord histórico de cuota de pantalla ( 18,2%) obtenido por Antena 3, gracias al tirón de los personajes de la serie "Aquí no hay quien viva", lo que provocó que, por primera vez desde que este estudio se realiza, entre en el ranking un spot emitido por la cadena privada (Trident).

El spot de Trident, protagonizado por Ronaldinho, se convirtió así en el segundo anuncio más recordado de la noche. Un 44% de los encuestados que vieron Antena 3 y Tele 5 recuerdan haberlo visto.

los spots mas recordados

El primer anuncio del año en TVE, el de Madrid 2012, es el que más recuerdan los espectadores que siguieron las campanadas en la cadena estatal. Según los datos del estudio de MediaedgeCia, casi la mitad de los que se tomaron las uvas viendo a Ramón García y a Ana Obregón recuerdan haber visto esta campaña.

El éxito de la campaña institucional se refleja en que el 20% de los encuestados que vieron las campanadas en TVE recuerdan que el primer anuncio del año fue el de Madrid 2012. Este porcentaje roza el 50% cuando se le sugiere la campaña al entrevistado por lo que los autores del estudio concluyen que casi la mitad de los espectadores de TVE recuerdan haber visto la campaña de Madrid 2012.

Que el primer anuncio del año en TVE sea el más recordado supone un cambio respecto a informes anteriores ya que en éstos siempre predominaban los spots correspondientes a las pre-campanadas. Otra sorpresa que resalta MediaedgeCia es el récord histórico de cuota de pantalla ( 18,2%) obtenido por Antena 3, gracias al tirón de los personajes de la serie "Aquí no hay quien viva", lo que provocó que, por primera vez desde que este estudio se realiza, entre en el ranking un spot emitido por la cadena privada (Trident).

El spot de Trident, protagonizado por Ronaldinho, se convirtió así en el segundo anuncio más recordado de la noche. Un 44% de los encuestados que vieron Antena 3 y Tele 5 recuerdan haberlo visto.

Coliseo, de Pepsi

La marca de refrescos Pepsi realizó una gran inversión a finales del 2.003 al grabar este larguísimo spot de tres minutos de duración. Ambientado en el Coliseo Romano e inspirado en las legendarias luchas de gladiadores de la Antigua Roma, muestra la lucha de unas gladiadoras para entretener al emperador y al pueblo. Las conocidas gladiadoras son Britney Spears, Beyonce Knowles y Pink.
Mientras el pueblo clama por diversión y las gladiadoras esperan el inicio de la pelea, el Emperador (Enrique Iglesias) contempla la acción desde su palco privado mientras bebe una Pepsi helada que guarda en un cofre.
Las Gladiadoras, Britney, Beyonce y Pink con la música del poderoso "remake" del clásico de Queen "We will rock you", cambian la opinión del pueblo y lo ponen en contra del Emperador.

El spot se filmó en Roma entre el 21 de Septiembre y el 1º de Octubre de 2003 y continúa la campaña comercial iniciada en el 2003 y de esta manera se plantea la estrategia de marketing dirigida al público joven. El vestuario fue hecho a mano y diseñado por Adam Howarth: el traje de Britney fue hecho en cobre forrado con plata sólida y los detalles creados en oro de 24 kilates.
Podeis ver el anuncio en PubliTv, lo dirigió Tarsem Singh. Más información sobre publicidad de Pepsi en su página oficial.

Coliseo, de Pepsi

La marca de refrescos Pepsi realizó una gran inversión a finales del 2.003 al grabar este larguísimo spot de tres minutos de duración. Ambientado en el Coliseo Romano e inspirado en las legendarias luchas de gladiadores de la Antigua Roma, muestra la lucha de unas gladiadoras para entretener al emperador y al pueblo. Las conocidas gladiadoras son Britney Spears, Beyonce Knowles y Pink.
Mientras el pueblo clama por diversión y las gladiadoras esperan el inicio de la pelea, el Emperador (Enrique Iglesias) contempla la acción desde su palco privado mientras bebe una Pepsi helada que guarda en un cofre.
Las Gladiadoras, Britney, Beyonce y Pink con la música del poderoso "remake" del clásico de Queen "We will rock you", cambian la opinión del pueblo y lo ponen en contra del Emperador.

El spot se filmó en Roma entre el 21 de Septiembre y el 1º de Octubre de 2003 y continúa la campaña comercial iniciada en el 2003 y de esta manera se plantea la estrategia de marketing dirigida al público joven. El vestuario fue hecho a mano y diseñado por Adam Howarth: el traje de Britney fue hecho en cobre forrado con plata sólida y los detalles creados en oro de 24 kilates.
Podeis ver el anuncio en PubliTv, lo dirigió Tarsem Singh. Más información sobre publicidad de Pepsi en su página oficial.

BMW: imperfecciones

Probablemente el mejor anuncio de BMW, superando incluso el muy conocido mano (Gran Premio del Festival de Publicidad de San Sebastian).

Acompañando secuencias breves de imágenes de distintas personas en variadas situaciones, una voz grave dice lo siguiente:

"Fíjate en ti.
No lo digo con ánimo de desprecio, pero fíjate bien.
El material del que estáis hechos es blando y su energía
depende de la oxidación ineficiente de la materia orgánica.
Entráis cada noche en un estado de coma y soñáis,
¿pero de que sirven los sueños si casi nunca se cumplen?
Pensáis, es cierto, pero os equivocáis frecuentemente
y a la menor variación externa perdéis vuestra eficacia.
Sois alterables, sois imperfectos.
En cambio yo, preferiría sentir lo que sentís."

Luego aparece la imagen del nuevo BMW dando la sensación de que las palabras las estaba pronunciado el coche mismo.

Cada vez más, los publicistas se esfuerzan en ofrecernos creaciones originales, no obvias. Este ha sido el caso del anuncio de la nueva serie 7 de BMW. Aqui podemos conocer algo más sobre la inteligencia emocional.

El anuncio de BMW, elaborado por la agencia SCPF, encargada de toda la campaña ¿Te gusta conducir? y fue uno de los más recordados por la audiencia. La creatividad del anuncio describe las imperfecciones de los humanos para resaltar las prestaciones de la gama Serie 7. En este anuncio de cuarenta segundos de duración, BMW invertió alrededor de 216.000 euros

Podeis descargar el anuncio directamente en este enlace.

San Fermín en Nueva York

La compañía cervecera realizó un espectacular spot bajo el slogan San Miguel, la cerveza de aquí que más se vive en todo el mundo con el objetivo de difundir y potenciar la calidad de vida que se manifiesta en la forma en que los jóvenes disfrutan de los momentos de ocio. El espíritu de los Sanfermines se revive en un espectacular anuncio de 40 segundos, un temperamento, una valentía de los mozos y una festividad que se pueden adaptar a cualquier entorno específico: en lugar de toros se han utilizado búfalos americanos y en lugar de en la calle Estafeta de Pamplona, la acción discurre en las calles del down town neoyorkino.
Se emplearon tres días de rodaje, 20 días de postproducción, 150 personas de equipo técnico, 132 extras por día y 28 búfalos que recorrieron las calles desiertas de Nueva York.

Desde el año 2002, San Miguel se ha convertido en la primera marca española que realiza publicidad de forma masiva fuera de nuestras fronteras. San Miguel
es la marca cervecera española que más se exporta, con presencia en más de 35 países con especial importancia en los mercados europeos.

A través de sus campañas de publicidad, San Miguel
no sólo ha generado un gran éxito, sino que además ha recibido numerosos premios publicitarios por su creatividad (festival de San Sebastián).

Haz un recorrido virtual por las calles de Pamplona. (Simulador de encierro).

Winston

Ver a los Picapiedra fumando cigarrillos en un spot sería algo impensable. Sin embargo, buceando en antiguos anuncios hemos encontrado esta pieza que hoy por hoy nos resulta sorprendente. El spot tiene una duración de un minuto y veinte segundos y se puede ver, junto con otras "reliquias" en la página de Publitv.
En la actualidad la lucha contra el tabaco se ve reflejada también en internet, aqui hay una muestra de ello. También se ofrecen otras para dejar de fumar y la nueva ley anti-tabaco nos hacen ver cómo ha cambiado la percepción social de este hábito nocivo.
Aqui también se puede descargar el spot de los Picapiedra fumando cigarrillos.

La Bruixa D'Or

...o cómo vender sin publicidad.
La administración de lotería La Bruixa D'Or es líder permanente de ventas en España. Hace años que desbancó a las administraciones históricas de Madrid y Barcelona. Desde 1994 ha repartido 1830 millones de euros en premios.
Hasta ahora no han invertido nada en publicidad, los medios acuden cada fin de año cuando se agolpan los compradores de lotería y obtienen presencia gratuita en ellos.

El público objetivo son personas a partir de unos 14 años y sin límite de edad. Los más fieles están convencidos que el premio llegará de nuevo a La Bruixa D'Or y año tras año compran allí sus décimos. Otros también lo creen así, pero viven lejos de Cataluña. También están los que no conocen esta famosa administración o no confían en la suerte.

Indudablemente ha sido el boca - oreja lo que ha provocado el gran éxito de la administración de lotería. En la actualidad, se ha introducido un elemento nuevo: la página web: donde se puede acceder directamente a comprar lotería o visitar otras secciones más informativas. La página ha sido realizada por DoubleYou.
Por cierto, ya está agotada la lotería de Navidad de este año.

Trina

"A la fruta le gusta Trina” es el eslogan de la campaña de zumos.
En el spot varios jóvenes con botellines de Trina en la mano son perseguidos por una gran avalancha de naranjas que se adhieren a ellos.
El mensaje es claro y sencillo: zumos fabricados con piezas de fruta de calidad y muy naturales.
No es una idea original de Trina, pero la puesta en escena del spot llama mucho la atención y queda memorizada en los más jóvenes. Éstos son el público objetivo de la campaña, que tiene una estética muy divertida y conecta con ellos gracias a una situación surrealista y cómica.

Otros zumos también apuestan con ideas similares. Es el caso de Tropicana, que muestra la gran calidad y frescura de sus zumos con un spot breve, directo y eficaz. En él, un envase se abre con una cremallera y sale la fruta entera.
Radical también apostaba por mostrar los mejores ingredientes, convirtiéndoles en objetos animados.

El fin de la campaña es la diferenciación de otras marcas de zumos porque la calidad en general es alta en todos y necesitan algo que entre por los ojos y enganche. Al ser un bien de consumo rápido y tener su competencia en los lineales de supermercados aciertan mostrando una cara del producto que no se percibe en el momento de hacer la compra. No suelen existir hábitos muy marcados en el consumo de este tipo de productos, por eso la campaña busca predisponer al cliente a la compra desde su casa, para que al llegar al comercio reconozca la marca y la compre.

En resumen, Trina ofrece un producto original. Tiene lo bueno de los refrescos y lo bueno de los zumos: quita la sed y no tiene burbujas. Su gran porcentaje de zumo natural y la calidad de la fruta agrada a los compradores asiduos.
Y el spot anima a los que todavía no lo han probado y refuerza a los ya consumidores transmitiendo frescura y calidad."

Otros sitios dedicados a la publicidad

Vamos a ver y comentar tres sitios web que tratan sobre publicidad. También analizaremos los principales recursos que ofrecen:

PubliTV
http://www.publitv.com

Con apenas un año de vida, Publi Tv se ha convertido en una de las mejores páginas web sobre anuncios de televisión. ES curiosa la forma en que surgió. El conocido sitio "La Croqueta" siempre ha tenido una buena cantidad de recursos en audio y video con opción a descarga. En la sección de video aparecían habitualmente spots curiosos de televisión. De ahi nació la idea de reunir la gran cantidad de anuncios almacenados en "La Croqueta" en una nueva página, dedicada en este caso exclusivamente a la publicidad "Publi Tv".
Ahora es mucho más fácil encontrar el anuncio deseado pues dispone de varias formas de búsqueda: tanto por marca como por búsqueda libre. Además, para descargar todos los materiales sólo exige un registro sencillo con una dirección de correo válida. Se pueden hacer aportaciones y enviar anuncios, comentarlos o charlar más en profundidad en el foro.
Las actualizaciones son casi a diario y actualmente cuenta con mil auncios aproximadamente; tanto españoles como extranjeros y no sólo actuales, sino anuncios "antiguos" que por razones variadas se convirtieron en muy populares.

Observatorio de la publicidad
http://www.mtas.es/mujer/observpub.htm

El Observatorio de la publicidad es un foro de observación, análisis y canalización de las denuncias originadas por anuncios sexistas que aparecen en los medios de comunicación. La página la lleva el Instituto de la mujer, del Ministerio de Trabajo y Asuntos sociales. Desde el sitio se accede a un formulario de denuncia donde se dan los datos personales y se pasa a comentar el anuncio denunciado: contenido, soporte, etc..
También se puede hacer la denuncia por teléfono, a través de un teléfono gratuito, disponible las veinticuatro horas del día durante toda la semana. En esta página se explican los requisitos que debe cumplir un anuncio para poder denunciarlo y se da una definición de publicidad ilícita.
Por otra parte, dada la gran importancia del tema y la cantidad de denuncias que se llevan a cabo, se echa de menos una página web en condiciones y con más recursos. El diseño es muy pobre y en mi opinión exige un cambio y mejora para estar a la altura del tema que se trata en la página. Además no existen enlaces en la página, ni siquiera un enlace directo a la página web del Instituto de la mujer; hay que pinchar en "volver" aunque nunca hayamos navegado antes allí.

AdSpot
http://www.infoaragon.net/servicios/blogs/adspot/

Este blog a pesar de llevar poco tiempo va acumulando gran cantidad de información y cuenta con una clara organización de contenidos por temas, con lo que es fácil encontrar la información que se busca. Además, los enlaces también se dividen en subcategorías, como: buscadores, más publicidad, premios, blogs de publicidad, agencias, amigos, etc... En este sitio hay post dedicados al análisis de sitios o hechos relacionados con la publicidad y otros que podríamos considerar de opinión.
Es fácil de leer porque los artículos son casi siempre muy cortos y además los colores de la página y distribución también ayuda a mejorar la lectura. En resumen, un blog interesante con buenos enlaces relacionados con la materia.

Burn

Coca-Cola lanzó al mercado la bebida energética Burn apoyado de un espectacular spot para televisión realizado por Cathedral, The Creative Center.
El producto se dirige principalmente a un público joven de cualquier clase social y a una situación concreta: las salidas de fin de semana.
Para ello se presenta una situación irreal pero muy atractiva. Varios jóvenes envueltos en llamas pasean de forma tranquila y agradable por una ciudad ardiendo: gente, coches, edificios.. Y ellos ni se inmutan, transmiten tranquilidad.
Llevan en la mano una lata de Burn y están cubiertos por una música suave y atractiva.
El producto compite principalmente con la marca más asentada del sector: Red Bull
Sin embargo, la forma de lanzar Burn y de dirigirse al público es completamente diferente. Al ver los spots de Redbull en clave de humor y con dibujos animados no se relacionan ambas bebidas.
El nombre “burn” provoca rápidamente el recuerdo de la imagen de la ciudad en llamas y de la tranquilidad que desprende. Aparentemente puede resultar contradictorio exponer imágenes serenas para publicitar un producto enérgético, pero Burn va más allá del típico ambiente de fin de semana. Se ofrece la posibilidad de disfrutar de una noche larga de la manera que cada persona considere oportuna.
El eslogan de la campaña apela precisamente a este aspecto: “Hoy va a ser una noche muy larga…”
En definitiva, el fabricante pretende dar una nueva imagen de las bebidas energéticas. En el anuncio no se hacen alusiones a la composición del producto, ni se recalca qué tiene de diferente respecto a los demás. Simplemente se evoca una situación atractiva que se obtendrá al beber Burn y se deja que sean los consumidores quienes se lancen a probarlo.
La canción “Burn your life” se compuso exclusivamente para el spot.