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22/01/2005
Campaña de lanzamiento que!
Unos días antes de su nacimiento, Qué!, el nuevo diario gratuito del Grupo Recoletos, que se estrenó el 18 de enero en doce ciudades españolas, ya era conocido por muchos gracias a la campaña publicitaria que la agencia Publicis está llevando a cabo en diferentes medios.
Durante cuarenta días Qué! contará con el apoyo de esta campaña de lanzamiento gestionada por Optimedia y realizada por Publicis. 
Tan sólo ocho días antes se puso en marcha la versión online de este periódico. Sin embargo, aunque se trata del mismo diario, la edición digital se diferencia bastante de la impresa. En la portada de Quédiario.com los usuarios encontrarán el siguiente texto: "El primer diario español elaborado por sus propios lectores". Este eslogan define a la perfección la diferencia entre ambos. La participación de los lectores en la creación del mismo es uno de los pilares fundamentales de la versión online, que será diferente en cada ciudad dado que se trata de un medio local.17/01/2005
A subasta una frente
La página web E-Bay ha sido el lugar elegido por un joven norteamericano, Andrew Fischer, para poner una oferta en Internet. En su anuncio, el muchacho de 20 años subasta su frente, permitiendo al mejor postor que tatúe sobre ella durante un mes publicidad, un logotipo o cualquier otra cosa.
Fischer, tras la publicación en la página de subastas online de su propuesta, ha recibido más de un centenar de ofertas. El único impedimento que ha puesto ha sido la negativa de tatuarse el número 666 en la frente.
Por el momento, la cifra sigue aumentando, aunque ha ascendido ya hasta 24 mil dólares. El joven ha afirmado que el dinero que reciba, fruto de subastar su frente, irá destinado a la financiación de sus estudios universitarios.14/01/2005
La constitucion europea
La agencia Tapsa ha elaborado la campaña del Gobierno para acercarnos el contenido de la Constitución Europea. Con el lema "Los primeros con Europa", los ex futbolistas Johan Cruyff y Emilio Butragueño, los periodistas Iñaki Gabilondo y Luis del Olmo, el cantante Loquillo, el escritor Antonio Gala o los actores Natalia Sánchez y Eduardo García nos leen algunos de sus artículos.
La campaña, cuyo presupuesto es de 178.600 euros,
se compone de once mensajes en blanco y negro y está íntegramente financiada por el Gobierno. Bajo la fórmula "Todos tenemos el derecho a la libertad de expresión. Este derecho..." cada uno de los personajes lee un artículo de la Constitución Europea que aparecerá también impreso en la pantalla. La sobriedad es, sin duda, una de las principales características de este proyecto.
Según un sondeo realizado el 29 de diciembre, el 64,5 % de los encuestados reconocen tener un muy escaso conocimiento de la Constitución Europea, que se votará el próximo 20 de febrero. Por ello, a la labor de divulgación masiva le acompañará la distribución gratuita de cinco millones de ejemplares de la misma, la inclusión el 16 de enero de una copia del tratado en los principales diarios, la organización de una jornada europea en todos los colegios o el reparto de 57.000 folletos.
Shackleton AD anima a los jóvenes a votar
Shackleton AD ha sido la agencia elegida por el Consejo de la Juventud de España para concienciar a los jóvenes de entre 18 y 30 años de la importancia de su voto en el referéndum que se celebrará en el próximo mes de febrero. Se tratará de una campaña convencional, aunque también se realizarán varias acciones de marketing directo, marketing online y field marketing.12/01/2005
"Está despedido"
Coca Cola recibió el Premio TP de oro al mejor anuncio del año 2003.
Más de 15.000 espectadores votaron en esa edición de los premios seleccionando el spot "Despedido" como el mejor del año 2003. El spot de Coca Cola competía por este galardón con la campaña de Lotería de Navidad y Freixenet.
La canción del anuncio se hizo tan popular que fue una de las más populares para descargar en el movil.
En plena era de la globalización, Coca Cola prefiere apostar por lo local en lo que a publicidad se refiere.El éxito cosechado por algunas de ellas ha motivado que se hayan exportado a otros países, pero incluso así han tratado de adaptarse a su nuevo mercado.
Las últimas campañas publicitarias de Coca Cola en nuestro país son un ejemplo de esta nueva visión del mercado. Así anuncios como '"Chihuahua" o "Despedido" fueron creados pensando exclusivamente en el público español, en su gustos y sus valores.
Un claro ejemplo lo pone la adaptación del anuncio de "Chihuahua" que se hizo en Marruecos, donde se sustituyó el metro por un autobús (ya que en este país no tienen este medio de transporte) y la pegadiza música se adapató a los tonos árabes.
“Con este anuncio queríamos darle la vuelta a una situación desagradable, un despido”, explica Siro García, director creativo de McCann-Erickson refiriéndose a este anuncio-musical, rodado en Madrid con un actor inglés.
Descarga el spot "Despedido"Nuevas tendencias de la publicidad
Nuevo año, nuevas tendencias en el mundo de la publicidad. El alemán Oliver Perzborn, de Planificación Estratégica de la agencia de publicidad Jung von Matt, insiste en que es el mercado el que forma el marketing y no al contrario. Además, enumera las nuevas tendencias publicitarias.
·Yo. En estos tiempos en los que se incrementa la responsabilidad individual, los eslóganes colocan el "yo" en el centro de atención.
·Pasado perfecto. Cuando existe inseguridad se idealiza el pasado, por lo que algunas imágenes clave o eslóganes antiguos regresan.
·Nueva patria. Mediante la globalización, lo extranjero pierde su encanto y la publicidad redescubre lo nacional.
·La democracia de los consumidores. El desarrollo técnico permite a los clientes hacer desaparecer la publicidad. La respuesta es la calidad.
·Audiovisual. Los posters se convierten en pantallas planas y la publicidad cada vez es más ruidosa.
·El cliente agradecido. Los consumidores aceptan perfiles y agradecen la selección. Por ello, la publicidad tenderá más a situarles.
·Polarización. Personas con mucho dinero y poco tiempo frente a personas con mucho tiempo y poco dinero.
·Grupos de estilo en lugar de públicos objetivos. Sólo existe una idea general: la juventud de larga duración. Es decir, no cuenta la edad real, sino la que se siente.08/01/2005
el calendario perfecto
La acción ha consistido en un correo electrónico que, aparte de desear unas felices fiestas, ofrecía "un calendario perfecto" con la firme intención de contribuir a convertir el 2005 en el mejor año de la vida, un año de ensueño.
Página tras página, la animación del calendario nos mostraba un año con 12 meses, pero... todos agosto.
Así, ¡quizá sí que este podría ser el mejor año de nuestra vida!
El guiño de humor y una perspectiva más positiva para encarar un nuevo año de trabajo, han sido factores muy bien valorados por los clientes y amigos que han recibido la felicitación interactiva.
La pieza del calendario y toda su interactividad se ha realizado y implementado en flash desde la web de httpcomunicació, con dos formatos de peso para facilitar su descarga. Del mismo modo, también se prepararon dos ejecutables con las mismas características, para cubrir sistemas operativos Windows y Mac.06/01/2005
BMW: imperfecciones
Probablemente el mejor anuncio de BMW, superando incluso el muy conocido mano (Gran Premio del Festival de Publicidad de San Sebastian).
Acompañando secuencias breves de imágenes de distintas personas en variadas situaciones, una voz grave dice lo siguiente:
"Fíjate en ti.
No lo digo con ánimo de desprecio, pero fíjate bien.
El material del que estáis hechos es blando y su energía
depende de la oxidación ineficiente de la materia orgánica.
Entráis cada noche en un estado de coma y soñáis,
¿pero de que sirven los sueños si casi nunca se cumplen?
Pensáis, es cierto, pero os equivocáis frecuentemente
y a la menor variación externa perdéis vuestra eficacia.
Sois alterables, sois imperfectos.
En cambio yo, preferiría sentir lo que sentís."
Luego aparece la imagen del nuevo BMW dando la sensación de que las palabras las estaba pronunciado el coche mismo.
Cada vez más, los publicistas se esfuerzan en ofrecernos creaciones originales, no obvias. Este ha sido el caso del anuncio de la nueva serie 7 de BMW. Aqui podemos conocer algo más sobre la inteligencia emocional.
El anuncio de BMW, elaborado por la agencia SCPF, encargada de toda la campaña ¿Te gusta conducir? y fue uno de los más recordados por la audiencia. La creatividad del anuncio describe las imperfecciones de los humanos para resaltar las prestaciones de la gama Serie 7. En este anuncio de cuarenta segundos de duración, BMW invertió alrededor de 216.000 euros
Podeis descargar el anuncio directamente en este enlace.Coliseo, de Pepsi
La marca de refrescos Pepsi realizó una gran inversión a finales del 2.003 al grabar este larguísimo spot de tres minutos de duración. Ambientado en el Coliseo Romano e inspirado en las legendarias luchas de gladiadores de la Antigua Roma, muestra la lucha de unas gladiadoras para entretener al emperador y al pueblo. Las conocidas gladiadoras son Britney Spears, Beyonce Knowles y Pink.
Mientras el pueblo clama por diversión y las gladiadoras esperan el inicio de la pelea, el Emperador (Enrique Iglesias) contempla la acción desde su palco privado mientras bebe una Pepsi helada que guarda en un cofre.
Las Gladiadoras, Britney, Beyonce y Pink con la música del poderoso "remake" del clásico de Queen "We will rock you", cambian la opinión del pueblo y lo ponen en contra del Emperador.
El spot se filmó en Roma entre el 21 de Septiembre y el 1º de Octubre de 2003 y continúa la campaña comercial iniciada en el 2003 y de esta manera se plantea la estrategia de marketing dirigida al público joven. El vestuario fue hecho a mano y diseñado por Adam Howarth: el traje de Britney fue hecho en cobre forrado con plata sólida y los detalles creados en oro de 24 kilates.
Podeis ver el anuncio en PubliTv, lo dirigió Tarsem Singh. Más información sobre publicidad de Pepsi en su página oficial.los spots mas recordados
El primer anuncio del año en TVE, el de Madrid 2012, es el que más recuerdan los espectadores que siguieron las campanadas en la cadena estatal. Según los datos del estudio de MediaedgeCia, casi la mitad de los que se tomaron las uvas viendo a Ramón García y a Ana Obregón recuerdan haber visto esta campaña.
El éxito de la campaña institucional se refleja en que el 20% de los encuestados que vieron las campanadas en TVE recuerdan que el primer anuncio del año fue el de Madrid 2012. Este porcentaje roza el 50% cuando se le sugiere la campaña al entrevistado por lo que los autores del estudio concluyen que casi la mitad de los espectadores de TVE recuerdan haber visto la campaña de Madrid 2012.
Que el primer anuncio del año en TVE sea el más recordado supone un cambio respecto a informes anteriores ya que en éstos siempre predominaban los spots correspondientes a las pre-campanadas. Otra sorpresa que resalta MediaedgeCia es el récord histórico de cuota de pantalla ( 18,2%) obtenido por Antena 3, gracias al tirón de los personajes de la serie "Aquí no hay quien viva", lo que provocó que, por primera vez desde que este estudio se realiza, entre en el ranking un spot emitido por la cadena privada (Trident).
03/01/2005
Aniversario en Disneyland
Con el comienzo del año Walt Disney ha lanzado una nueva campaña publicitaria global para sus parques temáticos en todo el mundo, según informa el "Wall Street Journal". La campaña, que se espera que se prolongue durante gran parte del año, va más allá de los usuales trabajos nacionales y regionales en un grupo de medios y está asociada al 50 aniversario de la apertura de Disneyland en 1955, el primer parque de la empresa.
Los primeros anuncios se emitieron en Estados Unidos en Año Nuevo. Y en primavera aparecerán más en Europa y Asia. Éstos intentan que los personajes Disney parezcan más modernos presentándoles con animación generada por ordenador con fondos de acción real. Otros anuncios aparecerán en páginas como Yahoo o MSN.
Aunque Disney no ha revelado cuanto invertirá en la campaña, se sabe que la empresa invirtió 163 millones de dólares en publicidad de sus lugares de vacaciones y parques temáticos el pasado año.
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