X-Centric de Dunhill

Decía Hubert de Givenchy que los hombres del tercer milenio no preguntan, responden. Que no buscan los caminos, los construyen. Que las aventuras no los sorprenden, ellos mismos las inventan.
Decía Givenchy que la confianza ya no es una seguridad, es una tentación.
Aprovecha la ligereza del jazmín de la mañana mezclado con el siempre explosivo toque de la mandarina; se desliza por la suavidad ambarina y reverbera en el azul polar del néctar final. Fresca ha sido calificada como una fragancia intensamente matinal, llena de energía positiva y vigorizante.
El frasco sugiere la frialdad y dureza del glaciar. El aroma desprende la calidez y sensualidad del hombre.

X-Centric de Dunhill es un perfume para hombre. Es una loción cítrica, fresca, y tiene poca madera. Es una combinación de esencias fuera de lo común.
El producto se dirige a todo tipo de hombres, se apela a la masculinidad, a lo irracional. No se nos presentan razones palpables para elegir el perfume. Se trata de una comunicación puramente emocional.

"No trates de entenderlo"
El anuncio de X-Centric de Dunhill juega, en su eslogan, con esa ironía ya mencionada en los anuncios de Diesel, que hace que la publicidad sea cada vez más auto referencial. El eslogan "
Don't try to understand it" parece jugar con el doble sentido de la anécdota narrativa -en la TV aparece un pez pequeño que se come al grande- y con la remota relación que esa imagen puede tener con el propio perfume o con las implicaciones que el receptor ha de establecer para encontrar sentido al mensaje.

Por otra parte, la estética es también muy importante en el spot. El agua del mar, azul oscuro, es el mismo color que el bonito frasco del perfume, lo que provoca una unión entre perfume y mar. Por supuesto, el color azul también se relaciona con lo masculino (en la infancia: azul para los niños y rosa para las niñas).
Diseñado por Franzrudolf Lehnert, (aqui otra creación suya) el frasco tiene una forma clásica con una chispa de fantasía.